最近，注目されているwebサイトに，Oisix(http://www.oisix.com)というものがある。
安全で美味しい野菜を販売しているサイトで，年商は47億にも上るとのことだ。

ある雑誌にサイトの特徴が色々と書かれていたが，特に目を引いたのが
農家との契約方法だ。

このOisixは従来の野菜通販とは異なった方法で農家と契約している。

まず，通常は通販する企業が農家と相談して出荷する野菜を決める。
そして，それを基に企業がカタログを作成し，消費者にアプローチする。

これに対してOisixの場合，契約している企業が，旬の売りたい野菜を
Oisixに通知する。そして，Oisixがそれらの中から選択をしてサイトに掲載する。

ここで重要なことは，ビジネスモデルにおいて，従来，受動的な立場だった農家が
能動的な立場に変化していることだ。そして，その変化によって，様々な付加価値が
生まれている。
（本当に旬な野菜を提供できる。企業側の手間が少なく小さな農家とも契約が容易いなど？）

これはいわゆるWeb2.0的なビジネスだと思う。

Web2.0の考え方の一つは，今まで（情報の）受け手だった存在が発し手になることだ。
普通，Web2.0的なビジネスやサイトと言うと消費者参加など，一般ユーザーの目に見える
階層での変化が多い。しかし，Oisixの場合，一般の目からは目に見えない階層でWeb2.0的な
変化が起こっている。

Web2.0的ビジネスというとどうしても一般ユーザーや消費者視点での変化にフォーカスしがちだが
今回のように，消費者には見えない，いわば企業間のやり取りにフォーカスすることも重要だと思う。